打造新銳有突破性的品牌

CREATE BREAKING THROUGH BRAND

2018-11

要點(diǎn)：

1. 現(xiàn)在有很多“新銳”品牌，品牌積累的資產(chǎn)嫁接、延展、跨界到其他領(lǐng)域，把自己的品牌做到極致，改變?nèi)藗兊纳罘绞?。已建立的資產(chǎn)和信任會(huì)重新被認(rèn)知。打破固化思維，突破行業(yè)的邊界。

2. 何為品牌？眾所周知，“品牌是存在于消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定、一致、積極的聯(lián)想…人們對(duì)于品牌的體驗(yàn)不僅僅是功能性的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)還包括感受與聯(lián)想” 。 但在這個(gè)時(shí)代是不夠的。為什么？因?yàn)樾枰嗟腁ction來(lái)支持。

3. 突破性品牌是一個(gè)鮮活的商業(yè)資產(chǎn)，貫穿在生活里的每個(gè)接觸點(diǎn)，如果管理得當(dāng), 它能夠創(chuàng)造鑒別性，差異性和附加價(jià)值。鑒別性是獨(dú)一無(wú)二的，有內(nèi)而外專(zhuān)屬的品牌氣質(zhì)。無(wú)論是IP、粉絲的活力、追隨者、客戶(hù)體驗(yàn)，都是和人在打交道。之所以有突破性是因?yàn)槠放圃邗r活的資產(chǎn)下起到大的作用和價(jià)值。

4. 品牌接觸點(diǎn)都是一個(gè)個(gè)小故事，一個(gè)個(gè)品牌體驗(yàn)的精彩片段。每個(gè)片段就是一段成長(zhǎng)的經(jīng)歷，我們要管理品牌的成長(zhǎng)就要有突破目標(biāo)的原則。

5. 凝聚各不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)，將多樣化背景的思想碰撞在一起，激發(fā)和創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。在看似簡(jiǎn)單的創(chuàng)意中，背后都有久經(jīng)烤驗(yàn)的邏輯推導(dǎo)，找到產(chǎn)品和用戶(hù)之間的平衡點(diǎn)。

6. 在品牌營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，即是品牌IP化，什么是IP化？就是品牌的第二形象，IP卡通動(dòng)漫化、公仔化、人物化等的表達(dá)或設(shè)計(jì)吉祥物。這屬于品牌的第二形象。但這不是品牌表達(dá)的全部，企業(yè)更不要扎堆去做IP，盲目迎合市場(chǎng)，因?yàn)槟壳癐P形象同質(zhì)化嚴(yán)重。那么品牌第二形象、第三形象如何突破才能夠再次獲得品牌專(zhuān)屬性元素？如何表達(dá)才能適合你的企業(yè)，這才是未來(lái)要思考的問(wèn)題。