“自生態(tài)”系統(tǒng)下的創(chuàng)意原則

——解密創(chuàng)意如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有效提升品牌價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)品牌主宰“中國品牌價(jià)值排行榜”已有幾年時(shí)間。相對(duì)其他國家，中國在其獨(dú)立且自成一體的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，從信息的挖掘到智能設(shè)備的打造，進(jìn)入了萬物互聯(lián)的“你的時(shí)代”，品牌體驗(yàn)圍繞“人”進(jìn)行重構(gòu)。在“自生態(tài)”環(huán)境下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何幫助品牌提升其由內(nèi)而外的無縫體驗(yàn)，成為幫助品牌提升其價(jià)值的有力武器，我們認(rèn)為需要遵循以下幾個(gè)核心原則：

原則一： 視覺表達(dá)從“核“心到“和”心

在品牌的傳播中,“品牌核心”是人們常常提及的高頻詞匯，人們把他理解為品牌愿景、品牌價(jià)值觀、品牌使命……在進(jìn)行品牌創(chuàng)意過程中，我們要表達(dá)品牌核心，長期以來由于固化的思維，讓我們將偏物理化的用詞作為視覺表達(dá)中心，在某種程度上將創(chuàng)意方向框在理性思維上，而最終輸出的作品偏機(jī)械性，品牌接觸點(diǎn)無法靈動(dòng)、激情地體現(xiàn)其人性化傳播。

品牌“自生態(tài)”系統(tǒng)圍繞著你，服務(wù)于你，我們做品牌創(chuàng)意要我們用“和”的心態(tài)去表達(dá)其內(nèi)心。“和”在中國漢語中代表著多重涵義，和諧、親和。在品牌的表達(dá)中要體現(xiàn)更適合與用戶溝通的親和感，創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)從“核“心到“和”心去轉(zhuǎn)變。品牌創(chuàng)意代表著人性化的體驗(yàn)，是以理性作為基礎(chǔ)，感性作為體現(xiàn)的產(chǎn)出。既然品牌服務(wù)于人，就要去體現(xiàn)人性化的元素，在數(shù)字化時(shí)代強(qiáng)調(diào)感性表達(dá)大于理性表達(dá)，所以設(shè)計(jì)師們把“核心”的“核”字改稱“和”心并稱之為帶有“情感色彩”的品牌主張，意義就在于讓自己的設(shè)計(jì)更加凸顯人性化、個(gè)性化的自生態(tài)調(diào)性。它顛覆了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)以理性，穩(wěn)健等缺乏活力為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)思想。

“你的時(shí)代”的無縫體驗(yàn)就是圍繞著“你”去創(chuàng)意！讓“你”去選擇和管理個(gè)人的品牌，通過產(chǎn)品和服務(wù),環(huán)境和渠道，傳播和規(guī)劃等維度由內(nèi)而外來打造個(gè)性化的世界。

用“和”的心態(tài)和人性化的表達(dá)創(chuàng)造你的時(shí)代！

原則二：內(nèi)容為王，執(zhí)行為上

網(wǎng)站、APP、穿戴設(shè)備，如果沒有內(nèi)容的話就等于沒有靈魂。用戶導(dǎo)向，最終留住客戶的不僅是好看的界面、無實(shí)際用處的花俏功能，而是滿足用戶需求的有價(jià)值的信息。數(shù)字化時(shí)代的生存之道就是內(nèi)容的質(zhì)量，好的內(nèi)容呈現(xiàn)讓信息更容易快速得到，呈現(xiàn)形式更加豐富，交互方便易懂，更好的幫助品牌提升其商業(yè)價(jià)值。

在內(nèi)容設(shè)定完善的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意將以其獨(dú)特性將內(nèi)容變得更加聚焦并富有生命力。在執(zhí)行層面上，我們的創(chuàng)意應(yīng)該更加精巧，注重細(xì)節(jié)表達(dá), 適應(yīng)扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)。同時(shí)在創(chuàng)作過程中，要著重于立體化思考，確保品牌的一致性。同時(shí)在使用體驗(yàn)上保證用戶體驗(yàn)流暢，導(dǎo)航、圖標(biāo)及色彩清晰。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)--迭代性，秉承邊顛覆邊創(chuàng)新，結(jié)合需求不斷更新迭代的交互體驗(yàn)。

讓創(chuàng)意為你留住你的品牌！

原則三：化繁為簡讓品牌個(gè)性更鮮明

“自生態(tài)”系統(tǒng)下，人們通常希望更快的尋找到自己所需要的信息，更快的做出選擇和分享。通常講的設(shè)計(jì)元素有標(biāo)識(shí)，字體，圖片，版式，顏色，語詞和輔助圖形。看起來的確很復(fù)雜，多年來大家把7大元素加在一起為品牌做創(chuàng)意， 導(dǎo)致現(xiàn)在品牌之間區(qū)分的空間越來越小，越來越?jīng)]有個(gè)性，大家長的像一家人。設(shè)計(jì)師最終是把元素左擺右放，在排版不是在設(shè)計(jì)。創(chuàng)意形成了公式化原則。違背了數(shù)字時(shí)代所需要的簡潔，直接，個(gè)性化，功能性的創(chuàng)意特點(diǎn)。想說的內(nèi)容如果太多的時(shí)候，表達(dá)不聚焦，就無法幫助消費(fèi)者快速做出決策。

所以要有選擇的輸入我們的設(shè)計(jì)元素。比如標(biāo)識(shí)和語詞搭配，語詞作為人類基本的交流語言，它的傳播力量是不可忽視的。它能直截了當(dāng)?shù)膫鞑テ放扑獋鬟_(dá)給消費(fèi)者的內(nèi)容。

當(dāng)然我們也不能忽視色彩的力量，提到某品牌能讓人聯(lián)想到某種色彩或通過色彩識(shí)別品牌。例如綠藍(lán)色是Tiffany，紅色是可樂，藍(lán)黃是宜家，公益品牌RED自然是紅色等等。

化繁為簡讓你的個(gè)性更鮮明！

原則四：洞察讓創(chuàng)意思維跨界

試問現(xiàn)在還有多少原生態(tài)的設(shè)計(jì)作品？全世界的設(shè)計(jì)師都坐在蘋果電腦旁，翻動(dòng)著網(wǎng)站上的圖片，試圖尋找設(shè)計(jì)的靈感。過去在沒有海量信息的時(shí)候，大家在書本上吸取營養(yǎng)，獲得靈感。畢竟每個(gè)行業(yè)的創(chuàng)意元素是有限的，例如線代表連接，力量代表工業(yè)，硬幣代表金融，插畫代表靈動(dòng)，當(dāng)然這些大眾化的思維有助于不同受眾的理解。

但“自生態(tài)”系統(tǒng)下品牌要拓展創(chuàng)意思路， 顛覆傳統(tǒng)，跨界思考，通過可能與其毫無聯(lián)系的行業(yè)激發(fā)新的創(chuàng)造力。這就需要有敏銳的洞察，才能發(fā)現(xiàn)品牌真正可體現(xiàn)的不同之處，使其脫穎而出。而真正啟發(fā)我們的洞察來自消費(fèi)者對(duì)品牌的期望，員工對(duì)企業(yè)的感受，市場對(duì)業(yè)績的反饋，企業(yè)主對(duì)未來的展望，行業(yè)的競爭趨勢(shì)甚至生活中的細(xì)節(jié)。

你的時(shí)代最大的創(chuàng)意特點(diǎn)是以人為焦點(diǎn)，所以洞察應(yīng)該與人的體驗(yàn)緊密結(jié)合。往往一個(gè)巧妙的創(chuàng)意來自于一個(gè)巧妙的洞察。例如受一個(gè)兒童的玩具箱的啟發(fā)，創(chuàng)意者提出了play is mix的洞察，并啟發(fā)了迪斯尼新一代交互式產(chǎn)品Disney Infinity的命名和游戲人物與場景的設(shè)計(jì)。

跨界啟迪想像力!

人性化，執(zhí)行力，簡潔清楚的表達(dá)，跨界思維，挖掘真正的洞察成為“自生態(tài)”主導(dǎo)的“你的時(shí)代”中最重要的創(chuàng)意原則，并能夠創(chuàng)造真正個(gè)性化的體驗(yàn)。當(dāng)然這些原則隨著品牌的與時(shí)俱進(jìn)也會(huì)更加深化，并且將再次融入到對(duì)未來的新的探索中去。